时隔十年天价手机热再起 厂商称代价虚高、过度包装是潜律例

al; -webkit-text-stroke-width: 0px; text-decoration-style: initial; text-decoration-color: initial  实际上,手机厂商与浪费品牌商合作已不是新鲜事,此前天价手机就频频出现。al; -webkit-text-stroke-width: 0px; text-decoration-style: initial; text-decoration-color: initial”>  实际上,手机厂商与浪费品牌商合作已不是新鲜事,此前天价手机就频频出现。

  
  一直攻陷高端市场的iphone与奥地利珠宝、美国falcon等多个品牌商合作,推出的手机代价飙至百万元甚至上亿元,催热天价手机市场。

  如今,包括华为、oppo在内的众多中国手机厂商都加入战局。
  业内人士认为:手机品牌与浪费品牌商的合作,有利于品牌高端形象的提升,打造国际影响力。但目前部分天价手机处于一个很尴尬的地位:概念性强、为了贵而贵、实用性差,因为天价手机的受众较小,其体量和市场一直难以张开,有的甚至如鸡肋一般存在于手机产业链中。同时,天价手机往往出现在市场创新性乏力的时候。

  
  天价手机大多昙花一现?
  天价手机产业近年来引得各路资本和企业追捧,各类手机品牌不断加入,但其体量一直难以扩大。
  此前,摩托罗拉与dolcegabbana合作推出razrv3i黄金限量版,诺基亚与兰博基尼合力打造的8800sirocco,它们大多走奢华材质与配置一般的路子。

  常常被外界与土豪、暴发户画等号的8848终极走向没落,与其有着相似之处的金立m系列也仅是昙花一现。

  
  今年,威图的新系列产品constellationx的推出引起一大批中国消费者的重视,不过其销售量表现平平。
  业内人士认为,手机厂商和浪费品牌商联名跨界显露出新特征:奢华品味,配置走向高端,但产品本身显得鸡肋。
  第一手机界研究院院长孙燕飚表示:在手机发展史中,天价手机的出现有其规律,常常出现在手机市场创新性罪恶昭着、产品同质化紧要之时。

  厂商会用贵重金属包装手机,吸引高端消费者眼球。早在2008年,这种现象就极为鲜明,彼时诺基亚高端手机售卖十几万元,可谓天价,但手机性能普通。十年后,这种现象再次来临。随着消费升级,浪费手机有一定市场空间,但市场总量较小,目前仅为7、8万台。同时,部分厂商在推出天价手机时,往往容易涉嫌子虚宣传、滥竽充数。
  代价虚高、过度包装?
  早在2016年,就有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符,中国消费者协会经过调查之后指出,8848钛金手机涉嫌子虚宣传,其部分稀有金属的说法根本不存在。8848子虚宣传的事件被曝光后,其就走向了没落。

  
  子虚宣传、过度包装,不仅是8848存在的问题,很多天价手机都有同样的问题。因产业体量小,所以这一现象并未过多被外界关注。很多天价手机高定价的背后,黑科技、新技术成分居少,大多代价虚高、偷换概念,这已是行业的潜律例。一位手机厂商透露。

  
  奥维云网手机业分析师张金阳认为:目前天价手机处于一个很尴尬的地位。其大多外观奢华、id可以定制化、性能提升不大。遵守电子产品性能提升、老品折价的原则,天价手机本身是会随时间快速流逝而大幅贬值的,这与钟表类浪费品不同。目前仅有极小部分的高端人群会认同此类天价手机。手机厂商与浪费品牌商的合作更多的是需要浪费品牌溢价来提升自己的品牌价值,是一种宣传营销的手段,目前来看更多的是达成了提升品牌属性及推高产品零售价的目的。

  
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